Reguły pozycjonowania
Pośród dziesiątek czynników decydujących o pozycji w wyszukiwarkach można wyróżnić te ingerujące w zawartość stron internetowych oraz działania nie dotyczące zawartości strony, lecz czynników zewnętrznych. Patent Google wskazuje ponad 200 czynników mających wpływ na wyniki algorytmu. Jeśli chodzi o zawartość stron można wyróżnić działania dotyczące treści oraz budowy strony.
Optymalizacja treści polega na pracy z tekstem, z językiem. Treść wyrażona przez językową warstwę strony jest najważniejsza, ale sposób jej zaprezentowania determinuje ocenę wyszukiwarek. A właściwie znalezienia - przed innymi treściami. Optymalizacja kodu, budowy strony, jej elementów technicznych determinujących dostępność dla użytkownika. Generalnie, im bardziej atrakcyjny przekaz dla użytkownika prezentuje, tym korzystniej wypada w oczach wyszukiwarki. Co się tyczy czynników zewnętrznych to przede wszystkim linki do witryny, ich jakość i ilość. O jakości przesądza, na jakich stronach się znajdują linki oraz jakie jest powiązanie kontekstowe stron - linkowanej i linkującej.