Linki sponsorowane a inne formy reklam
Reklamy w wyszukiwarce różnią się wyraźnie od innych form reklamy a także od powszechnych w portalach reklam banerowych, które pochłaniają spore budżety i nie cieszą się dobrą opinią internautów. W odróżnieniu od nich reklama w wyszukiwarkach umożliwia wyświetlanie reklam przy niewielkich budżetach i podobnie jak w przypadku pozycjonowania przekaz promocyjny ukazuje się dla potencjalnie zainteresowanych Twoimi usługami. Kampanie reklamowe w wyszukiwarkach można w każdej chwili włączyć i w każdej chwili wyłączyć. Można precyzyjnie dobierać słowa, wyrażenia i sposób dopasowania do wyświetlania naszych reklam. W każdej chwili można zmodyfikować budżet decydując o sile emisji w ciągu dnia. Szczególnie zaawansowany program Google Adwords w ciągu kilku minut, a często w kilkadziesiąt sekund, wyświetla wprowadzone zmiany w rankingu reklam, pozwala wybierać porę dnia i wąski zakres terytorialny emisji reklam - aktualnie także w polsce można dokonać wyboru miejscowości lub obszaru w promieniu od danego punktu.
Charakter aukcyjny kampanii PPC (Pay Per Click, płatne za kliknięcie) sprawia, że konkurencja ma wpływ na emisję naszych reklam. Konkurenci zmieniają stawki i treść reklam wpływając na CTR i pozycje, modyfikują własne strony docelowe, oferty oraz ceny. Pojawiają się nowi reklamodawcy inni znikają. Sytuacja może się zmieniać w zależności od dnia tygodnia lub pory dnia. W pewnych branżach sytuacja może się zmienić na skutek nagłych wydarzeń lub z nadejściem sezonu.