Dla kogo reklama?
Kampania reklamowa Adwords wydaje się dobrym rozwiązaniem dla każdej firmy. Zwłaszcza dla tych obecnych już w Internecie i wyszukiwarkach, ale i dla tych, które dopiero rozpoczynają lub zamierzają rozpocząć komunikowanie się z klientami poprzez kanał internetowy.
Firmy, których witryny internetowe są wysoko wypozycjonowane mogą nie widzieć korzyści z promocji poprzez reklamy, które przecież ukazując się przy naturalnych wynikach wyszukiwania - konkurują z nimi o dotarcie do klienta, a na dodatek kosztują. Z drugiej strony zwiększa się tym samym przewaga w widoczności w wyszukiwarce względem konkurencji, w oczach części użytkowników wyszukiwarki obecność w sekcji reklam jest sygnałem na aktualność oferty, gotowość podjęcia się zlecenia, świadczy o konkurencyjności oferty, że firma jest "na czasie". Osoba zajmująca się promocją w Internecie musi postawić pytanie, czy dla wszystkich ważnych słów naturalne pozycje są wysoko, czy dla części z nich emisja reklam nie jest szansą na kontakt z częścią klientów. Ponadto w reklamach z uwagi na elastyczność można prezentować dodatkowe treści - specjalne lub okresowe promocje. Należy także pamiętać, że poprzez Adwords lub AdKontekst możemy dotrzeć do klientów spoza użytkowników wyszukiwarek, a jednocześnie odpowiadających ofercie pod względem semantycznym.
Ostatecznie wyniki efektywności ruchu z naturalnych wynikach wyszukiwania i linków sponsorowanych powinny być wskazówką, w jakim stopniu uczestniczyć w emisji reklam, jaki budżet dysponować na SEO. Można więc odpowiedzieć na pytanie, że reklamy są dla tych firm które potrafią przekuć kliknięcia na transakcje i tym samym osiągnąć atrakcyjny ROI.